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  • “國潮”之下,晉江鞋服集體迎來“高光時刻”

    游覽量:85484   時間:2021-11-13 22:31:28

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    649平方公里的土地,孕育了安踏、特步、鴻星爾克、361度等上百個運動品牌,鞋服產值超2000億——福建晉江因此被網友親切地稱為“國貨之城”。

    新華每日電訊記者近日調查發現,今年以來,來自晉江的國貨正集體迎來“高光時刻”:上半年,安踏凈利潤同比增長131.6%,特步同比增長72%,鴻星爾克、匹克等更是一躍成為新晉“網紅”……

    “國貨翻紅”背后,“晉江系”的崛起密碼是什么?當“國潮風”襲來,鞋服產業如何憑風借力,實現對洋品牌的逆襲?答案依舊離不開“創新”二字。

    今年7月的河南特大洪災中,鴻星爾克這家“虧損2億也要捐獻5000萬物資”的企業,被網友一舉捧上熱搜。一瞬間,海量訂單和贊譽涌入直播間,鴻星爾克在各大平臺的月銷售額突破5億。

    在運動行業,國產二線品牌取得口碑與營銷雙贏并不常見。長久以來,耐克和阿迪達斯統治了國人的“腳下市場”,不少處于夾縫中的民族運動品牌,只能瞄準三四線城市的下沉市場。

    然而今年,國貨打了一場“翻身仗”——上半年,耐克、阿迪達斯在華營收罕見下滑,部分二線品牌則收獲大量來自北上廣的訂單。

    361度品牌事業管理中心總經理鄭業欣認為,國內市場井噴源于“更自信的Z世代”!斑@一代年輕人對國貨的態度,已經慢慢完成從排斥到欣賞的轉變!彼f,“特別是‘新疆棉’事件后,一些力挺新疆棉的民族品牌雖然失去了海外訂單,但得到國內消費者的廣泛青睞!

    自信起來的不只是消費者,還有品牌自身。過去,國貨常被視為“離潮流最遠,離抄襲最近”的產品。如今,越來越多的企業有意擺脫“耐克學徒”的標簽,重點布局“國潮”賽道,讓市場看到中國品牌的另一種可能。

    今年5月,特步將一場潮流大秀搬到了河南嵩山;砦鋫b的模特,身著特步少林的聯名款穿行于千年古剎,碰撞出奇妙的效果。

    “少林功夫是中華傳統文化的一部分,是世界認識中國的重要民族符號。希望中國千年功夫文化與體育精神的相遇,能夠向更多年輕人傳遞積極有力的態度!碧夭狡放聘笨偛昧趾T平榻B,“國潮”與Z世代的聯動取得了不俗反響,今年企業新廠牌XDNA推出當日,直播帶貨金額便達4000萬元。

    《2021國潮驕傲搜索大數據》顯示,“國潮”在過去10年的關注度上漲528%,近5年,中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。不少受訪企業表示,“國潮”正成為晉江鞋服企業積極擁抱的新風向。如今走進各家企業,故宮、三星堆、敦煌等傳統文化IP元素隨處可見,在打破“洋品牌”神話的道路上,“國潮”賦予了國貨新的靈魂。

    “如今我們一些鞋服企業的專利數已經遠超科創板企業,很難用‘傳統企業’來定義它!闭劦睫D變,晉江市科技局局長蔣家興有感而發。

    國貨經濟絕不只是情懷經濟和愛國經濟。在火爆的市場背后,是當地孜孜以求的“創新之路”。

    今年7月,在神舟十二號的太空健身房中,航天員穿著安踏“氫跑”系列跑鞋亮相。這款參考航空超輕材料原理研發的鞋子,在提升性能的情況下,材料密度已達到微量級,僅為羽毛的五分之一,被認證為世界上“最輕”的慢跑鞋。

    擁有1300多項產品專利的安踏只是行業的縮影。同質化競爭加劇的今天,不少企業家已經意識到,“不創新是沒有明天的!

    “十年前,我們幾乎沒有研發人員,現在研發人員占7%,且逐年提升。目前公司有500多項專利,今年預計還將新增100項!奔徔椘髽I福建省信泰集團執行總裁許金升說。

    當科研人員在實驗室重新定義“鞋材”時,一組組機械臂正重新定義“鞋廠”。走進位于晉江的華昂體育用品有限公司生產車間,一雙雙休閑鞋在機械臂作業下完成自動噴膠,3D視覺檢測設備里,每雙鞋的姿態數據一覽無余。這是國內首套休閑鞋智能生產線,由公司與泉州華中科技大學智能制造研究院自主研發。

    “有人說10塊錢的鞋底不值得做智能化生產,我不這么認為,未來機器換工一定是趨勢!弊鳛闀x江最早一批研發智能化生產線的“鞋匠”,該公司董事長黃勁煌有著不同于其他人的“理想主義”,“做鞋20多年,我做夢都想擁有一個智能化工廠——工人在舒適敞亮的環境里,每天產量一目了然,不愁訂單,不愁品質,更不愁沒工人!

    2016年起,不懂技術的他找來科研團隊,幾經失敗后研發出這條生產線。盡管前期投入近7000萬元,但在應用新生產線后,公司年產能從280萬雙提高到380萬雙,單條生產線所需工人從60名下降到8名,良品率、標準度、環保程度均大幅提高,企業因此拿到不少國外奢侈品品牌的訂單。

    “近年來晉江引進多所科研院所,出臺各項補貼和人才政策,多渠道解決企業創新的后顧之憂!笔Y家興說,如今晉江鞋服企業已不滿足于“營銷和物流數字化”,而是向“材料研發”和“智能制造”尋求空間,創新漸成企業家的共識。

    站在“國貨騰飛”的風口上,晉江鞋服產業擁有較好的外部環境和核心優勢。但產業并非毫無危機,一些企業家反映,在倡導“國貨自強”基礎上,如何更好地抱團發展、推動科教資源下沉,將成為影響產業未來發展的關鍵因素。

    首先,應建立起更強大的集群優勢。記者了解到,晉江鞋服產業已形成配套完整且成熟的產業鏈,但早期由草根工業起步,企業在空間上布局分散,部分規模較小的配套企業散落在各鄉鎮,缺少知名度,導致上下游難以串聯。

    晉江市號手服飾有限公司總經理洪景欣認為,隨著產業鏈各環節對創新的要求提高,未來產業集聚、抱團發展是一個趨勢。產業分散不僅制約中小企業轉型,也將導致優質企業出現外遷態勢。

    “當前產業結構不斷調整優化,龍頭企業對于產業鏈影響突出,希望政府能夠搭建平臺,鼓勵企業互相走動、參觀、學習,推動大廠和小廠的合作,將產業鏈扎根在晉江!比A宇織造公司董事長柯文新說。

    記者了解到,近年來晉江大力推進老舊工業區改造,針對產業鏈的各個環節,建設專業化的“微工業園”,吸引中小企業集聚。但目前“工改”項目面臨土地交易難點,例如,并宗改造只能采取轉讓交易或收儲再出讓辦法,將產生大額交易環節稅費或競拍風險,導致業主積極性低;鶎咏ㄗh,可在晉江試點推行土地并宗視同收儲政策,打通“工改”堵點。

    其次,進一步推動科教資源下沉,助力數字化轉型。數字化是鞋服產業轉型的必由之路,盡管晉江引進多所科研院所平臺,但對于一個縣級市而言,創新后勁不足的風險客觀存在。

    基層反映,材料化工類科研資源集中在一線城市高校,但目前部分高校存在顧慮,認為教師下沉企業容易荒廢教學工作,高校教師“寧向上要項目,不向下找企業”的現象突出,導致優質科研資源無法下沉到產業密集區。

    “要讓教師在聽得見炮聲的地方做科研!笔Y家興等人建議,在支持高校教師通過科技成果獲得合理收入的同時,可考慮將科研成果轉化情況作為學?蒲心芰荚u的一個評價標準,與科研經費掛鉤,支持優質科教資源下沉到產業密集區。

    泉州市委常委、晉江市委書記張文賢表示,在緊跟新國貨、新國潮趨勢基礎上,下一步晉江將加快智能化改造、數字化轉型,同時壯大集群,利用龍頭企業挑大梁,將質量體系、技術標準、管理模式輸出給本地企業,中小企業則要練好內功,在產業鏈中找準坐標、定位和優勢,積極鏈接龍頭企業,在細分領域中實現專精特新發展。

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